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上世紀末，全世界的網絡經濟熱極一時，電子商務也從美國向中國滲透。馬云認為，通過互聯網建立商務網站，可以幫助中國企業出口，也幫助國外企業進入中國；另外，中小企業和民營經濟是推動中國經濟高速發展的重要力量，中小企業使用電子商務是一種趨勢。基于這兩點考慮，1999年3月10日阿里巴巴正式創立，開始承載馬云“幫助中小企業成功”這一最初設想的使命。今天，這個網站匯聚了中國上網企業總量的90%強，發展成為全球最大的B2B（企業間的電子商務）企業。阿里巴巴首席執行官馬云在當初選擇B2B模式，這個決定是很難的，因為他們的B2B模式與國外不同：歐美的B2B多是以為大企業省時間、省錢為訴求點，然后以軟件服務為主，再從軟件打向社區；而他們的套路是以中小企業為主，通過建立虛擬社區，服務中小企業和供應商。