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　　史蒂夫•喬布斯(1955-2011)，美國蘋果公司創始人、前CEO。1976年喬布斯和26歲的沃茲尼艾克成立蘋果電腦公司。喬布斯先后領導締造了麥金塔計算機、ipad、iPod、iTunes Store、iPhone等諸多具有世界影響力的知名數字產品。1985年獲得里根總統授予的國家級技術勛章;1997年成為時代周刊封面人物;2007年被《財富》雜志評為年度最偉大商人。2009年被財富雜志評選為這十年美國最佳CEO，同年當選時代周刊年度風云人物。2011年8月24日喬布斯辭去蘋果公司CEO一職;10月5日因病逝世，享年56歲。

　　蘋果公司，全稱蘋果股份有限公司，原稱蘋果電腦(Apple Computer)，在2007年1月9日于舊金山的 Macworld Expo 上宣布改名。總部位于美國加利福尼亞的庫比提諾，核心業務是電子科技產品，目前全球電腦市場占有率為3.8%。諾基亞在2010年10月起訴iPhone制造商蘋果公司，認為該公司在未向其費用的情況下使用其專利技術。2011年6月13日，雙方就此事達成和解。2011年8月10日蘋果公司市值已超過埃克森美孚，成為全球市值最高的上市公司。2011年9月9日，蘋果CEO宣布員工慈善捐款補貼計劃。

　　中投顧問IT行業研究員王寧遠認為，喬布斯的最大才能(或者天才)是他總是有辦法成功地將看起來本應該十分普通的商品轉變為某一引領社會風尚的潮流，而且不是通過廣告宣傳，而是通過最原始的口碑相傳。手機和手提電腦在我們的時代都是再普通不過的常用物品了，但不知怎么，i-Phone和iPad就成為了一代中國年輕人趨之若騖的時髦，代表了他們的身份、品位審美，成為這個群體自我認同的介質。中歐國際工商學院的一位教授在自己的市場營銷課程中經常使用蘋果的案例研究，他說：“對于該品牌(蘋果)的渴望，已從時髦的城市人群擴大到所有人。”

　　蘋果之所以與眾不同，是由于蘋果并不以盈利為核心，它注重的是完全不同的東西。很多大公司喜歡說"客戶第一"，但其實只是在裝模作樣，真正能遵循這一信條的寥寥無幾。當面對外界壓力時，一家大型上市公司的CEO必須在客戶利益最大化和季度獲利最大化之間做出選擇，而多數CEO選擇了後者。