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耐克公司：失意中國市場
在經濟放緩需求下降的大環境下，全球最大運動產品生產商耐克日前發布的財報顯示，主要由于營業間接成本增長，2013財年第一財季利潤率有所下降。同時，外媒報道稱，耐克已公開證實，中國這個關鍵市場的新訂單數量正在減少。
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- 第一章 耐克公司近期熱點事件解讀
- 中投顧問輕工業研究員熊曉坤認為，本土品牌的打折促銷，造成耐克顧客的大量流失。“目前經濟不景氣，消費者對高檔產品的需求量減少，而更加青睞性價比相對較高的中低檔產品。”他認為，耐克在這種大環境下將面臨生存壓力，庫存量將升高。截至2012年5月末，耐克庫存已達33.50億美元，比去年同期的27.15億美元上漲23.39%。
- ·毛利率下滑 訂單減少
- ·訂單下滑 被迫打促銷戰
- 第二章 耐克公司綜述
- 總部位于美國俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球著名的體育用品制造商。該公司生產的體育用品包羅萬象：服裝，鞋類，運動器材等等。2002財年，公司的營業收入達到了創紀錄的49.8億美元，比2001財年增長2%。耐克公司用自身驕人的業績印證著其創始人比爾•鮑爾曼曾說過的一句話："只要你擁有身軀，你就是一名運動員。而只要世界上有運動員，耐克公司就會不斷發展壯大。"
- ·品牌語言
- ·品牌標志
- ·品牌啟示
- ·品牌故事
- ·品牌理念
- ·發展歷程
- ·確立地位
- ·生產流程
- ·企業文化
- 第三章 耐克公司戰略規劃
- 20世紀六十年代，是市場營銷學的興旺發達時期，突出標志是市場態勢和企業經營觀念的變化，即市場態勢完成了賣方市場向買方市場的轉變，企業經營觀念實現了由傳統經營觀念向新型經營觀念的轉變。
- ·SWOT戰略分析
- ·營銷理論——4P’s營銷策略組合
- ·營銷戰略
- ·營銷啟示
- ·成功要素
- 第四章 耐克公司人事概況
- 菲爾•奈特出生于1938年2月24日。青少年時，他就十分熱愛體育運動，并在高中校報上刊登有關體育的采訪文章。1959年奈特畢業于俄勒岡大學，獲得工商行政管理學士學位。在俄勒岡大學，奈特是一名長跑運動員，還創造了一英里跑的個人最好成績4分10秒。1962年，奈特在斯坦福大學獲得工商管理碩士(MBA)學位。
- ·菲爾•奈特—創始人
- ·比爾.鮑爾曼—創始人
- ·馬克.帕克—總裁
- ·羅納德.麥克雷—副總裁
- ·羅蘭德.沃爾夫拉姆—副總裁
- 第五章 耐克公司近期經營狀況
- ·利潤表
- ·資產負債表
- ·現金流量表
- 第六章 中投顧問相關產品推薦
- 中投顧問是中國領先的產業研究專業機構，我們擁有十多年的市場調查、市場研究、行 業研究及投資咨詢專業經驗。“讓投資更安全，經營更穩健”是我們對客戶的核心價值所在。
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