• 我們提供的咨詢服務

　　● 旅游產業區域發展規劃

　　● 旅游產業園區發展規劃

　　● 旅游產業招商策劃

　　● 旅游產業招商代理

　　● 旅游產業園區運營體系設計

• 2014 年出境游和國內游持續高增長、入境游首次下降

　　● 自2000 年到2014 年，中國旅游行業持續保持高增長態勢：中國旅游收入（國內游+入境游）從4,518.61 億元增長到3.38 萬億元，年均復合增長率15.46%。其中：國內游收入從3,175.54 億元增長到3 萬億元，年均復合增長率17.49%；入境游收入從162.24 億美元增長到522.81 億美元，年均復合增長率8.72%。

　　● 根據中國旅游研究院的預測，2015 年預計中國旅游總收入為3.9 萬億元，其中，國內游收入預計為3.6 萬億元，入境游收入預計為518 億美元。2015 年上半年旅游總收入約為1.7 萬億元，下半年的旅游業發展勢頭依舊強勁。

• 出境游：持續高增長態勢

　　● 在人均GDP 不斷增長、消費結構的升級需求以及人民幣內升外貶三大背景支撐下，出境游繼續維持高景氣度。另外，各國逐漸放寬對中國簽證的要求，目前中國已經與近90 個國家締結了各類互免簽證協定，與39 個國家簽訂53個簡化簽證手續協定，并有37 個國家和地區單方面給予中國公民落地簽證待遇，8 個國家和地區允許中國公民單方面面簽入境，這也將推動出境游熱潮。

　　● 出境游人數從2000 年的1,047 萬人次增長到2014 年全年的1.07 億人次，年均復合增長率達到18.06%。國家主席習近平出席2014 年亞太經合組織（APEC）工商領導人峰會時表示，今后5 年的出境旅游人數將超過5 億人次。

　　● 出境游趨勢：

　　  出境游有望向二三線城市滲透：隨著二三線城市居民月收入提高、消費升級和消費習慣培育，出境游將加速向二三線城市滲透，行業持續高增長可期。

　　  出境游頻次有望提升：在出境游的游客中，每年多次出境旅游的游客占到總體游客的36.97%，多數游客每年一次甚至2-3 年一次。隨著國內出境游興起、國際航線和出發地增加、簽證更加便捷等因素持續發酵，出境游頻次有望提升。

• 入境游與國內游將會出現不同程度的增長

　　● 入境游：2014 年微弱增長，預計2015 年將首次出現下降

　　  2000 年至2014 年，入境旅游收入從162.24 億美元增加到522.81 億美元，年均復合增長率8.05%；入境旅游人數從8,344 萬人次增加到1.28 億人次，年均復合增長率3.10%。2014 年入境游收入較2013 年的516.61 億美元僅有1.19%的微弱上漲。根據中國旅游研究院的預測，2015 年入境游收入預計為518 億美元，將會首次出現下降。

　　● 國內游：預計出現高增長

　　  2000 年至2014 年，國內旅游收入從3,176 億元增加到3.03 萬億元，年均復合增長率17.57%；國內旅游人數從7.44 億人次增加到36.1 億人次，年均復合增長率11.87%。根據中國旅游研究院的預測，2015 年全年國內游收入約為3.6 萬億元，相比于2014 年將會與一個較大的增長，約為18.76%；2015 年國內游人數約為40 億人次，較上年將會有10.8%的增長。

• 旅游業潛在增長契機

　　● 上海迪斯尼將于2016年春季開園。上海迪斯尼樂園已經完工，目前正在設備調試階段，預計將于2016年春季正式開園，它將會是中國第二個、亞洲第三個，世界第六個迪斯尼主題公園。迪斯尼樂園的開園將引發新一波的旅游高潮，預計開業第一年能帶來至少1,000-2,000 萬的游客規模。

　　● 2022年冬奧會將在北京舉行。屆時將有來自全世界各地的冬奧運動愛好者齊聚北京，給北京、張家口及周邊地區帶來大量人流，推動當地旅游業發展。焦點賽事可能會對國民的消費習慣產生影響，喚醒國民對于冬季運動、冰雪旅游的熱情，北方地區的滑雪、滑冰、溫泉等項目有望受益。

　　● 作為競爭性行業，旅游業成為國企改革的重點對象之一

　　  2014 年7 月，國務院公布六家央企作為“四項改革試點”，標志著央企改革的大幕正式拉開。地方國企方面，各省市隨后相繼公布國資改革方案。15 年6 月2 日，國資委發布《關于進一步做好中央企業增收節支工作有關事項的通知》，要求央企要加大內部資源整合力度，加大資本運作力度。隨后6 月5 日，召開的中央深改小組會議通過了《關于加強和改進企業國有資產監督防止國有資產流失的意見》以及《關于在深化國有企業改革中堅持黨的領導加強黨的建設的若干意見》。一系列配套政策的推出將在今年下半年為國企改革主題帶來持續性利好。

• 中國旅游產業發展關鍵驅動因素

　　● 中國已經成為亞洲最大的旅游目的國

　　  中國加入WTO后已經融入國際一體化

　　  成功舉辦2008奧運會

　　  成功舉辦上海世博會

　　● 旅游產品體系繼續完善

　　  度假旅游產品不斷增多

　　  專項旅游產品不斷豐富

　　  旅游產品檔次不斷提升

　　● 國內旅游消費支出逐年增加

　　  隨著國內經濟發展以及居民收入水平的提升，對旅游產品的需求呈現逐年增長的趨勢。

• 旅游行業三大趨勢

　　● 持續高增長的出境游

　　  近幾年，出境旅游人數增速保持在20%左右，高增速狀態未見放緩跡象，15 年出境游有望延續高增長。

　　● 全面擁抱互聯網+，旅游產品競爭突出

　　  互聯網重塑了連接下游用戶和下游供應商之間的渠道業務，推動發展的本質原因是互聯網帶來的出行便利性。目前，在線旅游細分行業呈現出兩大特點：全球化集中度提高，從客源競爭發展到旅游產品競爭。

　　● 周末休閑旅游熱潮掀起

　　  隨著私家車保有量的上升、公共交通的便利、節假日安排因素（法定節假日以三日假為主）和人們對于生活品質的提升，人們趨向于周末短途休閑度假旅游。

• 旅游業迎來投資熱潮

　　● 國家旅游局數據顯示：2014 年全國旅游業實際完成投資7053 億元，同比增長32%，比第三產業投資增速高15 個百分點，較全國房地產投資增速高21個百分點；今年一季度旅游直接投資1065 億元，同比增長35%，比同期我國固定資產投資旅游高出21 個百分點。旅游業投資增速顯著提升。

• 旅游業投資特點

　　● 旅游項目投資規模巨大。全國10 億元以上的在建旅游項目有1749 個，實際完成投資4402 億元，占全國的62.4%；投資額50 億元以上的在建旅游項目有341 個，實際完成投資1791 億元，占全國的25.4%；投資額100 億元以上的旅游項目有165 個，當年完成投資1013 億元，占全國的14.4%。

　　● 民營資產投資占比擴大。民營資本的投資占比由11 年39%提升至14 年的 56%，投資重點在經濟發達的東部地區，主要投資休閑度假類產品。相對比政府和國有企業在旅游基礎設施和公共服務設施項目上的投資偏好，民營資本更傾向于能夠較快獲得投資收益的項目，兩方結合有助于更好挖掘當地旅游文化價值。

　　● 行業巨頭爭相進入旅游業。房地產企業、互聯網企業、風險投資公司等大型企業紛紛投資旅游業。

• 行業巨頭爭相進入旅游行業

• 國務院重申促進旅游投資和消費

　　● 7月28日國務院常務會議提出，通過改革創新促進旅游投資和消費對于“推動現代服務業發展，增加就業和居民收入，提升人民生活品質”具有重要意義。

國務院常務會議促進旅游投資和消費主要內容