關鍵詞：中國電影電影行業

中投顧問：2019-2023年中國電影行業發展預測分析

作者：中投顧問　時間：2019/5/30

　　2019-2023年中國電影行業影響因素分析

　　（一）政策利好

　　2018年底，國家出臺了兩項針對電影發行和放映環節的支持措施。12月11日，國家電影局下發《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，提出2020年全國城市電影院銀幕總數超過8萬塊的目標，并給出具體配套支持措施以解決影院建設不平衡不充分的問題；要求深化院線制改革，明晰電影院線準入和退出機制，鼓勵院線跨地區跨所有制并購重組，并加快特色院線建設等。12月25日，國務院辦公廳印發《文化體制改革中經濟性文化事業單位轉制為企業的規定》，明確免收電影發行收入的增值稅。

　　（二）電影品質提升

　　在觀眾的觀影水平提升、觀影選擇權擴大、信息判斷力增強的大背景下，電影行業對內容為王、質量為本的重視已經成為共識。2018年，雖然電影產業遭遇寒流襲擊，但中國電影的生產卻迎來了暖春。

　　一方面，2018年國產電影取得378.97億元的票房成績，市場占比62.15%，創近十年來最高。國產片《紅海行動》以36.51億元的票房成績成為中國市場年度票房冠軍。另一方面，互聯網電影公司的內容控制力進一步提升，尤其是有微影貓眼和淘票票的數據與宣發平臺的加持，越發顯示出其發展潛力。

　　（三）IP改編

　　來自文學、動漫、戲劇、電視劇等文化產品的IP演化成電影，仍然會是電影題材的最主要來源，這是電影行業降低風險的需要，也是有影響力的文學等IP向相關藝術形式延展的內在需求。電影續集和系列電影將占據高票房影片的主要份額。反過來這也會刺激商業文學作品的繁盛，以及電影與其它娛樂產品的高度互動。

　　（四）銀幕和影院持續增長

　　2018年我國影院建設持續增長，銀幕總量達60，079塊，新增銀幕9，303塊，同比增長23.3%。院線數48條，影院總數9，504家，新增1，519家，銀幕和影院增量都高于前一年，中國銀幕數和影院數穩居世界第一。銀幕的數字化水平達到100%，3D銀幕數占比達89%，放映技術條件在全球遙遙領先。

　　（五）規范明星片酬

　　2018年11月9日，國家廣播電視總局下發《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》中明確，全部演員片酬不超過制作總成本的40%。隨后，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻平臺聯合六大影視公司聲明：單個演員最高片酬不超過5，000（含稅）萬元，單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣。橫店影視協會的400余家影視公司也發表《關于“加強行業自律、規范行業秩序、促進影視精品創作”的倡議》，支持遏制天價片酬，共建行業新秩序。《通知》的發布，有利于規范行業秩序，或能避免企業陷入斥巨資請演員的惡性競爭。

　　二、不利因素

　　（一）制作成本不斷上升

　　隨著經濟的發展及觀眾審美水平的提升，市場對于高水準、大投入的精品內容需求旺盛。為此，影視制作公司不斷加大制作成本投入，聘請知名導演、編劇及演員，拍攝宏大場面，聘請知名的后期制作團隊，從而吸引觀眾眼球。另一方面，資本涌入導致優質IP、劇本、場景、道具、租賃等價格不斷上漲，影視作品制作成本進一步上升。

　　（二）侵權盜版行為時有發生

　　現階段國內影視文化產業發展飛速，但電影作品的侵權盜版行為時有發生，電影公司花費大額資金投資電影制作發行，可能會被其他網站、商販在電影上映之前、上映之中通過非法手段復制、上傳、播放，從而損害公司利益。近年來，政府有關部門通過逐步完善知識產權保護體系、加強打擊盜版執法力度等措施強化版權保護，盜版情況有所好轉，但離杜絕盜版現象仍有很長的路要走。

　　（三）人口紅利減少

　　龐大的人口基數，一直被視為中國電影市場的最大紅利。新建影院曾經是拉動票房增長的主要原因，但繼續拓展的空間已經有限。中國近30年來的城鎮化進程在客觀上促進了人口向經濟發達地區聚集，而發達地區的影院數量已接近飽和；欠發達地區由于人口密度相對較低，新建影院的效率則明顯不足、回報有限。

　　2019-2023年中國電影票房收入預測

　　2018年，我國電影票房收入達到609.76億元，同比增長9.06%。我們預計，2019年我國電影票房收入將達到677億元，未來五年（2019-2023）年均復合增長率約為10.30%，2023年將達到1，002億元。

　　圖表　中投顧問對2019-2023年中國電影票房收入預測