關鍵詞：中國音樂產業 音樂產業
中投顧問：2019-2023年中國音樂產業影響因素分析
一、有利因素
（一）政策支持
2015年，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，該意見成為首部音樂產業發展專項指導政策；同年，國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，重拳出擊啟動規范網絡音樂版權專項整治行動。
2017年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》，明確提出將“音樂產業發展”列入到“重大文化產業工程”中，并再次強調要“加強版權保護”，釋放音樂創作活力，建設現代音樂產業綜合體系，推動音樂產業與其他產業融合發展。這是國家政策層面對音樂產業釋放出又一重大利好，為音樂產業未來良性發展、快速增長指明了目標和方向。
（二）付費意識逐漸增強
近年來，隨著我國政府加大對在線音樂版權的管理，及在線音樂企業的推動，部分在線音樂用戶開始為音樂內容而付費。用戶付費習慣的養成是一個長期的過程，從在線音樂用戶的付費意愿看，80后及90后等主流消費人群，已經具備較高的學歷和可觀的消費能力，且數字專輯和數字單曲付費在他們中的普及率最高。其中90后、95后對音樂等娛樂內容的需求極高，相比其他時代的人群對于音樂消費的反饋最“積極”，整體擁有更強的版權意識和付費意愿，購買意愿更易被激發。從目前主要音樂平臺企業的實際情況來看，付費用戶增長快速，未來付費市場潛力巨大。
（三）數字音樂不斷發展
近年來，在互聯網的浪潮助推下，國內數字音樂斷發展。各互聯網音樂平臺積極的拓展曲庫以及開展流量包業務，為用戶帶來更好體驗；以數字專輯為代表的新消費模式開始普及；在線直播等新興網絡娛樂形態的出現，成為了消費者的新選擇。相比日韓、歐美等在音樂方面發展較為成熟的海外市場，中國音樂市場的數字化轉型方興未艾，且隨著互聯網以及相關技術的提升，整個行業會逐步形成相關大數據，通過讓數據進一步透明化，帶動音樂社交、音樂電商、O2O演出、粉絲經濟等多種音樂生態蓬勃發展，數字音樂未來市場將迎來更大機遇。
二、不利因素
（一）大眾化付費仍待激活
近年來雖然用戶付費規模正保持著增長的態勢，但相較整個市場的用戶規模，真正進行付費的仍是少數，然而，這一觀念的培育并不能一蹴而就，為了吸引用戶，音樂平臺還需要用免費的方式討好用戶，逐步通過其他多種方式帶動付費。擁有版權資源是吸引用戶使用并注冊相關音樂平臺的第一階段，但因各個音樂平臺的歌曲版權有所不同，不少用戶往往會使用多個音樂平臺，而用戶每天聽歌的時間是有限的，所以音樂平臺還要用獨特的服務和體驗搶占用戶的使用時間，并讓用戶選擇付費。
（二）產業制約明顯
綜合音樂產業目前發展狀況看，我國現代音樂產業體系仍然不夠完備，原創能力不夠強大，音樂企業發展規模還不夠平衡，高素質人才缺乏和版權保護體系尚不完善，同時，我國音樂產業的發展模式不夠多元化，與其他產業的融合發展不夠深入，目前數字音樂行業的商業化進程仍處于初級階段，商業化程度有待增強，這些問題都是中國音樂產業進一步發展的絆腳石。
（三）中國電信資費較高
電信運營商是指提供固定電話、移動電話和互聯網接入的通信服務公司，如中國移動、中國聯通、中國電信等。運營商的作用體現在兩個方面：在線音樂市場中，運營商提供互聯網的基礎接入服務；在移動音樂市場中，運營商不僅提供了技術平臺，同時還是重要的收費渠道，由于國內電信資費相對仍然較高，這使得在線音樂的發展仍然收到限制。
