影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）政策支持

　　2017年商務部發布的關于《服務貿易發展“十三五”規劃》明確指出：健全展覽業管理體制，加強展覽業法律體系建設，推進簡政放權，充分發揮促進展覽業改革發展部際聯席會議制度作用，強化部門間協作關系。健全展覽業標準體系、誠信體系、統計監測體系和知識產權保護體系，加強人才體系建設。培育品牌展會和龍頭展覽企業。產業政策支持力度的加大，會展行業將迎來良好的發展環境。

　　（二）國內展覽業有望繼續保持穩定增長態勢

　　一方面，展覽業作為投資與貿易的重要平臺，不僅能夠有效推動產業和消費增長，而且作為現代高端服務業的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告傳播以及旅游購物等行業均具有明顯的拉動效應，目前越來越多的城市開始重視展覽業的發展，為展覽業穩定發展注入了更多的增長動力；另一方面，供給側改革、“互聯網+”等新的戰略導向的落實，必將為社會經濟的發展注入新的活力，從而為展覽業的持續增長帶來新的機遇。

　　（三）市場化程度持續上升

　　會展越興旺，城市越發達；城市越發達，會展越興旺，兩者相輔相成，互相促進。展覽規模直接跟展覽效果及經濟效益相關，展會品牌化、集團化已成為國際展覽業的發展趨勢。發達國家的領先會展企業不斷通過跨題材、跨區域兼并收購或強強聯合的方式來擴大各自的展會規模，提高市場份額，并形成了多個展覽集團。

　　隨著政府不斷簡政放權，政府、協會商會、會展企業各個主體職能進行重新定位，一方面表現為加大政府向社會購買服務的力度，建立政府辦展退出機制；另一方面表現為建立符合市場機制的競爭環境，引導會展行業健康有序發展。隨著我國逐步規范和減少政府辦展，鼓勵各種所有制企業根據市場需求舉辦展會，會展行業的市場化程度將持續上升。

　　（四）展覽業現代化進程加快

　　展覽業作為地區產業和經濟的“晴雨表”，理應當成為廣泛應用高精尖技術的平臺。在過去多年國內大型展覽會仍然偏重于傳統手段，現代化進程相對滯后。近年來，新技術和新手段在展覽行業的應用得到增強，從現場數據的收集統計、線上線下展會的共同發展到展覽科技資本的結合，都充分體現出行業現代化進程的不斷加快。據貿促會發布的《中國展覽經濟發展報告2016》，近兩年，會展業信息化水平顯著提高。隨著移動互聯網的興起，“自媒體”蓬勃發展，微博、微信等即時通信工具成為人們獲取信息的重要來源，會展業也順應形勢開始建立官方微博、官方微信、公眾號，及時發布展覽資訊并與客戶開展互動交流。展會官網、微博、微信使用率大幅增長，公眾號、專業化信息平臺等方式得到普遍應用。

　　二、不利因素

　　（一）資金壁壘

　　會展需求具有訂單量大、需求時間較為集中、客戶分布廣泛、品質要求高等特征，同時會展行業回款周期普遍較長，前期需要公司墊付一定量的資金才能順利運作，這使得資金實力較弱的企業在項目承接規模、項目承接數量及與供應商的議價能力等方面面臨一定的資金壁壘。

　　（二）資源整合壁壘

　　會展運營解決方案是為客戶參加展覽提供相應的服務，整個方案的設計都圍繞客戶參加展會的需求。因此在策劃展會之初，需要充分了解參展企業的品牌信息、產品類型、消費者接受信息的習慣和參展企業的展覽路線等方面的需求，同時在會展運營中需要統籌管理公關、新媒體和廣告等各類資源，最大程度的推廣企業的品牌形象，而展覽方案的設計和資源整合能力需要長時間的積累，因此資源整合能力為該行業準入的一個較高門檻。

　　（三）區域展覽的不平衡格局有可能進一步加劇

　　中國展覽業經過近10余年的發展與變遷，已經初步形成了“京津冀”、“長三角”、“珠三角”和“川陜渝”四個熱點板塊，以中國-東盟博覽會、中國-亞歐博覽會、中國-東北亞博覽會等為代表的周邊板塊，以及其他松散分布的熱點城市。由于周邊板塊的博覽會具有特殊的政治、經濟及社會功能，將按照國家的戰略部署保持穩定的發展態勢，但是其他地區展覽業的發展將因政策、場館、市場等多方面的因素而不斷調整，區域不平衡格局將進一步加劇。

　　展會經濟直接產值預測

　　2015年，全國展會經濟直接產值達4，803.1億元，同比增長14.8%；2016年，全國展會經濟直接產值達5，331.4億元，同比增長11.1%。我們預計，2018年我國展會經濟直接產值將達到6，605億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為10.75%，2022年將達到9，935億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國展會經濟直接產值預測

　　數據來源：中投顧問產業研究中心