影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）“旅游+”戰略

　　國家旅游局研究部署實施“旅游+”戰略，通過智慧旅游、鄉村旅游、工業旅游、商務旅游、研學旅游、醫療旅游、養老旅游、健康旅游等領域，重點推進“旅游+”融合發展。“旅游+”具有天然的開放性、動態性，“+”的對象、內容、方式都能不斷拓展豐富，融入各種文化創意，“+”的速度越快，“+”的內容越多，能夠滿足游客不同的消費需求，旅游業的發展就能夠越快。

　　（二）“一帶一路”帶來的機遇

　　隨著“一帶一路”戰略的實施推進，中國與周邊國家的交通運輸等基礎建設的建成，中國與“一帶一路”沿路國家的交流就會越來越方便，更低的交通成本與更多的文化交流，必定能吸引更多境外游客，給國內旅游業帶來更多的人流量，有利于旅游的全產業鏈發展，提升景區總營業收入。

　　（三）“互聯網+”及大數據的發展

　　現在人們更熱衷于自駕游或是自由行，借助“互聯網+”，人們可以更方便地在網上獲取更多的信息，從酒店，出行方式到行程的規劃，都可以按照自己的喜好在網上安排好，可以最大程度地滿足自己個性化的需求。在線旅游交易的快速發展，同時也可以激活更多的旅游投資與消費熱點領域，給游客提供更多的選擇，提高旅游人均消費水平。

　　大數據的發展，可以更準確地了解客源、開發客源、鎖定客源。了解和關注游客需求，最大程度開發和滿足游客的潛在需求，重視游客的感受，增加和延長價值鏈，增強游客的旅游體驗，提高旅游服務品質，提升游客的滿意度和美譽度，增加游客對景區的粘度。

　　（四）IP元素爆發賦予景區新亮點

　　傳統的IP即為“知識產權”，而在旅游景區中的IP則是可以形成品牌形象的特色元素。目前已有多個景區開展了IP建設，通過景區IP的引入，豐富了景區的內涵，延伸了景區的產業鏈，成為吸引游客的重要因素。

　　二、不利因素

　　（一）過度依賴門票經濟，景區門票亂漲價現象嚴重

　　門票車票保險捆綁銷售，學生票只在暑假銷售，全價票40元半價票變30元，幾個景點打包銷售等現象多有發生。在景區的營業收入中，門票收入占了很重的比例，多數5A級景區門票收入占比超過40%，其中最高的超過80%，目前國內景區還無法擺脫“門票經濟”的盈利模式，然而國外一些著名景點卻通常不要門票，或將門票定價很低，以吸引眾多游客前來參觀。如意大利著名的古羅馬斗獸場只需6歐元；日本自然景觀不收門票，文化景點收費很低；法國旅游景點的門票價格基本在10歐元以下。與國外相比，國內景點票價過高的門票會降低游客在國內旅游的熱情，降低國內旅游行業在國際中的競爭力。而且過度依賴門票收入，有可能就會忽視旅游服務質量，不注重第三產業鏈的延伸和挖掘，讓游客找不到其他滿意的旅游消費。

　　（二）出境旅游對國內旅游的沖擊

　　隨著中國與世界的交流越來越多，人們走出國門到世界其他地方旅游也越來越方便。中國是全球增長最快的客源輸出國之一，2017年，中國公民出境旅游13051萬人次，同比增長7.0%；國際旅游支出達1152.9億美元，同比增長5%。這就對國內旅游業造成了一定的沖擊，分走了相當多一部分的人流量。要提高國內景區的競爭力，就必須要提高景區的服務質量與多樣化。降低門票的票價，吸引更多的人流量，以“旅游+”提供更多的增值服務，開拓更多的收入增長點，同時也能更好的滿足游客的需求。

　　（三）全域旅游或使旅游景區邊緣化

　　2015年8月，國家旅游局發布《關于開展“國家全域旅游示范區”創建工作的通知》，并于2016年1月全國旅游工作會議上全面提出從景點旅游走向全域旅游，開創中國“十三五”旅游發展新局面，將推進全域旅游作為新時期的旅游發展戰略。

　　原來景區是旅游目的地發展當中的核心，在全域旅游發展過程當中，它可能會逐漸地被邊緣化。全域旅游能緩解旅游旺季時景區最大承載量和旅游人數過多之間的矛盾，給景區帶來正面的效應，但同時也對景區提出了更高的要求，景區必須解決產品單一、景區資源的文化內涵挖掘不深，特色吸引力不足等問題。

　　A級旅游景區門票收入預測

　　綜合以上因素，我們預計，2018年中國A級旅游景區門票收入將達到1，485億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為10.07%，2022年中國A級旅游景區門票收入將達到2，180億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國A級旅游景區門票收入預測

　　數據來源：中投顧問產業研究中心