關鍵詞：空氣凈化器空氣凈化器行業空氣凈化器分析

中投顧問：2018-2022年中國空氣凈化器預測及分析

作者：中投顧問　時間：2018/3/21

　　影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）新國標出臺

　　2016年3月1日，國家標準委批準發布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準（簡稱“空凈新國標”）正式實施，空凈新國標明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產品的標志和標注。這次新國標中，對消費者影響最大的一點就是明確規定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標和產品的標志、標注。四項核心指標分別是：CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計凈化量）、能效等級、噪聲。空凈新國標的出臺將對整個空凈市場起到規范作用，并促進行業的大規模洗牌。

　　（二）發展空間廣闊

　　中國室內環保產業發展十余年來，經歷奧運會和世博會等全球重大活動的檢驗，基本形成了以空氣凈化器、新風機、凈化材料、凈化治理服務和室內環境檢測儀器、檢測機構一體的產業鏈發展體系。

　　目前中國空氣清潔器市場的保有量較少，這同消費者對此產品重視不夠，流通渠道、生產廠家推動較少有很大關系，但相比之下，中國消費者對裝修之后的空氣污染卻格外重視，這正是中國空氣清潔器市場的發展潛力所在。中國擁有近14億人口，空調銷售規模超過2000萬臺/年，空氣清潔器的銷售規模卻僅為日本的1/10。

　　雖然目前空氣凈化器市場的增長速度很快，但空氣凈化機（器）在中國的人均擁有量很少，還不到發達國家的十分之一，從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在中國為1%左右。可見，中國空氣凈化器的市場還有相當大的空間。隨著人們的生活水平提高，同時生活質量也相對的提高，因此，空氣凈化器在未來的市場更加的暢銷。

　　（三）互聯網+

　　目前，作為新興產品，空氣凈化器有兩大銷售渠道，其一是線下實體店銷售，其二是線上電商平臺銷售。

　　空氣凈化器在短短幾年時間就實現線上銷售超越實體銷售，這主要是受到三方面因素影響。

　　其一，空氣凈化器誕生正趕上互聯網快速發展的階段，空氣凈化器市場爆發又趕上了“互聯網+”風口，廠商推出空氣凈化器產品時，相當重視發力電商平臺，因此線上空氣凈化器產品能實現不斷增長。

　　其二，空氣凈化器自身小家電的特性，決定了其適合在線上快速發展。作為小型的插銷類電器，空氣凈化器沒有安裝與售后等服務內容，因此更易在低門檻、方便、高效與低物流成本的電商環境發展。

　　其三，互聯網企業攪局帶動了線上銷售熱潮。小米等互聯網企業進駐這一市場后，利用互聯網思維加大了空氣凈化器這類產品的宣傳，而大數據技術等的應用更是方便互聯網企業及時了解消費者需求，從而不斷改進產品，以滿足消費者，因此琳瑯滿目的產品不斷在線上推出，自然更受到市場歡迎。

　　未來，隨著互聯網更進一步發展，空氣凈化器與互聯網的結合將更進一步加深。

　　二、不利因素

　　（一）空氣凈化器旺季不旺

　　每年冬季，北方霧霾天氣都會頻頻出現，因此冬季也是空氣凈化器的傳統銷售旺季。但2017年冬天不同于以往，空氣凈化器市場需求沒有迎來爆發式增長。相對于前兩年冬季空氣凈化器的市場表現，除了“雙11”外，2017年冬季，空氣凈化器零售量額表現平平，行業所期待的“銷量暴增”并沒有出現。

　　從2017年全年空氣凈化器銷售節奏來看，市場呈現前高后低的態勢，全年的增長主要依靠年初的暴增，后半年增速持續下滑。對比前兩年，凈化器的季節性優勢已經消失。2018年的第一個月，國內空氣凈化器的市場銷售也出現同比下滑的情況。

　　這主要是因為國家空氣治理政策效果凸顯。2017年國家能源局大力推進“煤改氣”，使得北方地區2017年冬季沒有出現大規模霧霾天氣。霧霾天氣要連續超過3——5天以上才可能刺激到空氣凈化器的市場。2017年冬天，北京并沒有出現大規模的霧霾天氣，刺激不到空氣凈化器的需求，而空氣凈化器的主銷區就在京津冀地區。

　　由于“旺季不旺”，目前空氣凈化器庫存已經超出預期，有空氣凈化器廠商為“去庫存”而下調產品價格。國家的大氣污染治理取得階段性成效之后，必然對空凈銷售起到一定的制約作用，庫存就會加大。

　　（二）市場混亂

　　市場上空氣凈化器品牌魚龍混雜，凈化原理五花八門，凈化效果參差不齊，導致眾多企業為了利益而進行夸大宣傳或者虛假宣傳。

　　由于空氣凈化器行業標準缺失，企業競爭無序。事實上，除了市場需求旺盛，空氣凈化器產品的高利潤是眾多空氣凈化器企業競相角逐的源動力。然而與此同時，國家標準缺失、市場準入門檻不高也成為眾多小品牌進入這個市場并進而造成混亂局面的重要原因。

　　空氣凈化器產量預測

　　2016年，我國空氣凈化器產量為1，980萬臺。我們預計，2018年我國空氣凈化器產量將達到2，703萬臺，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為15.12%，2022年將達到4，746萬臺。

圖表　中投顧問對2018-2022年中國空氣凈化器產量預測