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中投顧問：2020年旅游紀念品市場規模將超3100億元

作者：中投顧問　時間：2016/9/29

　　在旅游目的地供給彈性有限的情況下，特別是在我國旅游業開始進入常規化、成熟型發展階段，發展旅游商品不僅體現為對經濟的推動作用，更重要的是，吸引旅游者購物是一個國家旅游業發展程度的重要標志，旅游購物已成為現代旅游活動中不可缺少的組成部分，由此形成的收入也成為旅游業經營收入中較為重要的構成部分。

　　旅游紀念品是我國旅游商品的重要組成部分，是一個國家或地區歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風情，沉淀著旅行的記憶。購買紀念品已是旅游活動中一個不可或缺的內容，旅游紀念品在我國旅游經濟中有著突出的地位。

　　開發創造更多更好適應旅游者需要的，有著較高審美價值，而且制作精巧的旅游紀念品，不僅能反映旅游區自然與文化的特色，對活躍旅游商品市場、促進旅游經濟發展、塑造我國旅游區的良好形象也有著重要的意義。

　　近年來，我國旅游業取得了長足發展，成為新的經濟增長點。但旅游紀念品發展仍顯薄弱，旅游購物收入占旅游總收入比例偏低，旅游商品產業仍處于起步階段。在旅游發達的國家，旅游紀念品的收入占旅游業總收入的30%以上，甚至高達50%。目前我國紀念品銷售收入則遠遠落后于發達國家。

　　現階段旅游紀念品市場是一塊非常具有潛力的大市場，同時它對旅游業所帶來的收益也非?？捎^。隨著經濟程度的不斷增長，人們外出旅游運動的不斷增多，旅游購物己經成為旅游運動一個必不可少的組成部分。無論是從政府角度也好，還是旅游經營企業角度也好，開發旅游紀念品市場都是一個不錯的發展方向。

　　在后續發展旅游紀念品中需要注意以下方面，其一，設立旅游紀念品展示交流交易中心和研發基地，為設計者、游客、景點、生產商、銷售點、銷售商提供交流交易平臺，促進產供銷各個方面的最大融合；其二，走品牌經營道路，有實力的旅游紀念品生產廠家可以積極申請注冊商標，創品牌，創名牌；其三，重視市場營銷，提高產品知名度，健全旅游紀念品流通渠道，對質量優良、做工精細、富有特色的旅游紀念品，加大宣傳力度，拓寬流通領域，使旅游者有更多的渠道接觸產品，更好地認識產品、認可產品，以擴大產品銷售。

　　旅游產業具有極大的發展空間，發展旅游紀念品市場大有可為，目前我國紀念品市場規模在700億左右，今后隨著我國旅游紀念品市場不斷成熟、完善，越來越多精細、優質、有地方特色的紀念品涌現，市場規模將進一步擴大。中投顧問產業研究中心預測，到2020年，我國紀念品市場規模將達3100億元以上，未來五年復合增長率約為35%。