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中投顧問：2020年戶外用品市場規模將達1000億元

作者：中投顧問　時間：2016/9/8

　　從歐美市場發展的經驗看，戶外用品市場的快速發展主要是由于具有廣泛的群眾基礎、生活觀念轉變及消費水平提升。中國戶外用品產業發展至今，在我國仍屬于新興產業，經濟的快速增長、居民生活水平提升及消費升級拉動戶外用品消費進入高速成長期。我國戶外用品產業發展僅只有10多年的歷史，隨著國民收入的提高，越來越多的國人投身戶外運動，產業在這十余年里得到了迅猛的發展，國內本土的戶外品牌從無到有，從小到大。

　　推動國內戶外產業規模迅速擴大的驅動因素，主要源于以下四點，第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動戶外用品需求量的增加；第二，我國幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環境和復雜的氣候條件，為開展戶外運動提供了豐富資源；第三，消費升級效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線城市消費購買力的釋放，推動對大眾戶外用品的需求；第四，廣泛的群眾基礎。

　　從戶外用品的消費類型看，因我國戶外運動興起較晚，現階段受制于戶外配套場所、設施及消費能力，我國戶外用品消費目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎戶外運動穿著類消費，而露營、房車野營等戶外裝備類消費占比較低。

　　2008年前后，我國戶外用品行業迎來爆發式發展，但對于戶外行業的多數從業者和企業而言，2015年是比較艱難的一年。戶外用品行業作為新興朝陽產業，在高速發展之后，正迎來“調整期”。

　　戶外用品主要包括核心戶外、體育戶外、休閑戶外，以及低端戶外四個主要部分。其中核心戶外指的是由專業戶外品牌構成的核心戶外市場，過去的兩年，國內整體戶外市場的趨勢是核心戶外市場增速明顯放緩，處在調整過程中，但仍是戶外市場中所占份額最大的一塊。

　　2015年核心戶外市場規模達到180億元人民幣，較2014年的171億元人民幣，增長了5.3%，增長幅度較上一年度進一步下降。與之前不同的是，2015年一些單項龍頭品牌，以及新增線上品牌對市場增長貢獻較大，其中線上品牌發展勢頭迅猛。

　　由擁有戶外產品的體育品牌構成的體育戶外市場，市場增速較快，到2015年占比達到16.7%，突出的代表是耐克和阿迪達斯。由擁有戶外產品的時尚與休閑品牌構成的休閑戶外市場，市場變化不大，休閑戶外84億元占戶外市場總體規模18.6%。由擁有戶外產品的低端消費市場品牌構成的低端戶外市場在整體戶外市場的份額也變化不大。

　　近五年來的戶外用品整體市場規模的增長呈現放緩趨勢，始于2014年的“調整期”預計將持續3至4年，多數品牌將從2017年起進入新的增長周期，并進入一個高速增長的態勢，在“調整期”之后，戶外用品將出現升級轉型，進一步適應市場需求。

　　2015年國內整體戶外用品市場規模達454億元，較上年增長12.5%，隨著“調整期”漸進尾聲，以及二三線城市消費購買力的釋放，我國戶外用品市場規模將進一步擴大，中投顧問產業研究中心預測，到2020年市場規模將達1000億元左右，未來五年增速約為17%。