關鍵詞：中投顧問賽事版權賽事版權市場規模

中投顧問賽事版權賽事版權市場規模

作者：中投顧問　時間：2016/8/15

　　當前我國對體育賽事的需求正不斷增長。2015年我國國內生產總值676708億元，比上年增長6.9%，全國居民人均可支配收入21966元，同比增長7.4%，居民娛樂教育文體用品及服務消費上漲1.4%。隨著居民消費水平提高，國內消費結構在逐漸發生變化，越來越多的人開始關注身心健康，以及娛樂觀賞。體育賽事具有觀賞性強的天然優勢，其觀賞價值和傳播價值不容小覷，我國體育賽事的需求量出現爆發。而賽事版權收入是體育賽事收入的重要組成部分，體育賽事需求的增加，勢必會拉動賽事版權市場規模的擴大。

　　此外政策的松綁激活了賽事版權交易，對賽事版權市場發展有重要作用。一直以來，我國體育電視業中中央電視臺處于一家獨大的地位。2000年廣電總局頒布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》，要求重大的國際國內體育比賽在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判和購買，其他電視臺不得直接購買。在此制度下，地方電視臺的體育賽事版權的發展受到遏制。

　　在沒有足夠賽事資源支持的情況下，不少體育頻道相繼關閉或轉軌，全國體育頻道的數量由鼎盛時期的42家，減少為2012年的24家。我國特殊的體育電視業格局，造成我國眾多賽事版權長期處于低估狀態。面對強勢的體育傳媒下游，賽事運營方和體育營銷方的議價能力較弱，因此賽事版權僅能以較低的價位轉讓，甚至對一些缺乏觀賞性的賽事，主辦者甚至需要向央視付費來獲得轉播支持。因此在我國賽事的收入結構中，版權收入普遍不足10%。

　　伴隨著我國體育改革的深入和新媒體的強勢發展，體育傳媒行業的格局正發生著改變。一方面，2014年10月頒布的46號文指出“要研究建立體育產業資源交易平臺，創新市場運行機制，推進賽事舉辦權、賽事轉播權、運動員轉會權、無形資產開發等具備交易條件的資源公平、公正、公開流轉。按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制，促進多方參與主體共同發展。放寬賽事轉播權限制，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉讓”。這標志著我國體育轉播政策開始正式松綁。

　　另外一方面，隨著互聯網尤其是移動互聯網的興起，以新浪體育、樂視體育為代表的體育傳媒新渠道迅速崛起，成為體育傳媒業的一股強勁的新生力量。2015年1月份的亞洲杯足球賽事，央視不再是中國大陸唯一的播出平臺，包括樂視、新浪在內的國內新媒體都拿到了直播權。新媒體的直播權使得亞洲杯移動端的收視比例達到40%以上，而2014年世界杯時，移動端收看直播的用戶僅為30%，目前我國體育視頻直播PC端活躍人數已超過5000萬人左右。

　　由于新興網絡媒體對體育賽事的支付意愿和支付能力更強，隨著新興媒體加入國內體育賽事的版權競爭市場，舊的體育媒體格局將很快被打破，根據國際經驗，在新的競爭格局下，優質賽事的版權價格將出現巨幅增長。

　　近期的一系列版權合約已經證明了這一點，奧動力以80億元的“天價”拿下中超五年轉播權，是上一賽季的20倍；NBA將中國區的網絡轉播權以5年5億美元的價格售給騰訊，是原與新浪所簽合同價格的5倍；PPTV以2.5億歐元拿下西甲聯賽2015-2020賽季中國地區獨家全媒體轉播權，是原合約價的25倍；樂視以4億美元拿下未來三年香港地區的英超獨家轉播權，是原與電訊盈科所簽合約的2倍。

　　2015年我國體育賽事版權市場規模約為100億元，隨著體育賽事數量、質量的提升，以及新媒體爭奪賽事版權競爭的加劇，中投顧問產業研究中心預測，到2020年我國體育賽事版權市場規模有望達450億元左右，未來五年復合增速約為36%。