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關鍵詞:中投顧問 網絡綜藝市場規模 網絡綜藝市場現狀

中投顧問獨家預測:2020年網絡綜藝市場規模有望超57億

作者:中投顧問 時間:2016/7/28

  

  2016年,網絡綜藝進入快車道,迎來“大時代”,行業發展態勢不可阻擋,節目品牌和影響力大幅提升,收獲海量關注。上半年,騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆等各大網絡綜藝平臺紛紛發布網綜戰略,以宣示其在該輪網綜熱潮中的堅定立場和信心。在戰略導向及強執行力下,縱觀當下網綜發展新態,無不顯示著網絡綜藝的全面崛起,同時也彰顯出各大制作平臺進入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態。

  網絡綜藝迎來爆發的原因主要是,其一,電視綜藝受限多,部分節目轉移至網絡平臺。近年國家出臺了較多政策,限制娛樂綜藝節目在電視渠道的播出,一些綜藝節目向網絡渠道轉移,如《爸爸去哪兒4》、《爸爸回來了》等品牌節目已經確定取消在電視上播出?!栋职秩ツ膬?》將移駕至線上媒體芒果TV播出,《寶貝,對不起》節目停播移至網絡播放,原定于湖南衛視播出的《媽媽是超人》也改為在芒果TV進行播出。

  其二,網絡綜藝只要通過內審即可,相關部門對網絡綜藝節目的監管力度并不算大,在不觸及法律、法規及道德底線的范疇內,網綜題材話題選擇較為寬松,節目可以根據觀眾反饋,對節目內容進行調整,選擇一些較為熱議、敏感的話題,這對網生一代的吸引力較大。

  其三,網絡綜藝受到廣告主青睞,廣告主能用較低的成本獲得較大的價值。點擊量第一的網綜《奇葩說》第一季的廣告冠名被美特斯邦威以5000萬元拿下,第二季的廣告收入破億元,第三季廣告收入突破三億,不過即使如此,其廣告冠名成本也比電視綜藝的冠名成本低,電視綜藝的冠名費最高已達5億。

  其四,視頻平臺加大投入,進入“大片時代”,精品化程度日益提高。自2013年以來,視頻平臺的內容支出逐年走高,自制的投入規模亦不斷攀升。合一集團2015年在自制內容上的投入達6億元,較2014年翻了一番,顯示出其在戰略布局上的變化。此外,搜狐視頻也曾公開表示2015年自制投入會是2014年的兩倍。自制綜藝2015年脫下了“小成本、粗制作”的外衣,部分節目的制作成本已邁入千萬甚至億元級別,進入“大片時代”,從制作團隊到主持人嘉賓不遜于電視臺綜藝。

  今后隨著網絡綜藝制作的日益精良,以及IP衍生、價值輸出的多元化,市場還將有更好發展,受眾范圍將越來越廣。2015年網絡綜藝的市場規模約為10億元,到2020年市場規模有望超過57億元,未來五年復合增長率為42%左右。

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