關鍵詞：中投顧問體育賽事體育賽事市場規模

中投顧問預測：2020年體育賽事運營市場規模或達3600億

作者：中投顧問　時間：2016/7/14

　　2015年中國體育市場規模超過17600億元，其中體育賽事運營占整個體育產業8%，市場規模約為1400億元，中投顧問產業研究中心預測，到2020年或達到3600億元，未來5年復合增長率約為20%。

　　政策利好

　　近年賽事運營獲得的政策支持力度較大，有望對賽事運營發展起到根本性推動。2014年國家發布《關于加快發展體育產業促進體消費的若干意見》，其中提到按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制，促進多方參與主體共同發展，放寬賽事轉播權限制，除奧運會、亞世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視臺可直接購。

　　賽事運營的收入大致包含有贊助收入、轉播權轉讓收入和門票及衍生品收入，其中轉播權轉讓收入我國還有較大增長潛力。國際賽事運營的轉播權收入一般在40%左右，而我國賽事運營的轉播權收入平均還不足10%。

　　我國賽事運營轉播權收入較低的原因主要是長久以來央視對我國體育賽事的轉播權具有壟斷性，其擁有國內90%的賽事資源和80%國際賽事轉播權。而新政出臺后，可以按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制，擴大體育賽事運營相關企業的盈利空間。

　　2015年《中國足球改革發展總體方案》提出創新足球賽事轉播和推廣運營方式，探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式，建立足球賽事電視轉播權市場競爭機制，實現足球賽事電視轉播權有序競爭。足球賽事在體育賽事中的占比較大，隨著足球賽事的發展以及賽事轉播收益分配機制的優化，將會對整個賽事運營市場產生較大推動作用。

　　需求增長

　　2015年全年國內生產總值676708億元，按可比價格計算，比上年增長6.9%。全國居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實際增長價格因素實際增長7.4%。居民娛樂教育文體用品及服務消費上漲1.4%。隨著居民消費水平提高，國內消費結構在逐漸發生變化，越來越多的人開始關注身心健康，體育賽事的參與需求出現爆發。

　　以馬拉松賽事為例，從賽事數量上來看，2015年在中國田協注冊備案的馬拉松及相關運動賽事共134場，較2014年增加83場，增幅超過160%；其中半程及以上賽事由2014年36場上升至2015年96場。從參與人數來看，2015年備案的馬拉松及相關運動賽事共吸引150萬人次參加，參賽者來自80多個國家和地區，眾多賽事由于需求旺盛不得不采取搖號抽簽形式分配參賽名額比賽地域方面，馬拉松賽事已涵蓋全國4個直轄市和23個省、自治區的79個城市，較2014年增加了34個城市。除了馬拉松賽事，足球賽事、籃球賽事、排球賽事等的數量及參與人數也將出現爆發式增長。

　　資本推動

　　體育產業的巨大發展前景吸引了各路資本涌入中國體育產業，許多投資者都意識到了體育產業的重要性，紛紛開始布局體育產業鏈，而體育賽事運營作為體育產業的核心，更是吸引了大量資本進入。