關鍵詞：中投顧問體育營銷體育營銷市場規模

中投顧問預測：2020年體育營銷市場規模將近600億

作者：中投顧問　時間：2016/7/13

　　體育因具有較強觀賞性、參與性，易受到群眾廣泛追捧，而且近年隨著我國居民健康意識的增強，體育需求出現迅速增長，體育贊助費用正在不斷攀升。而體育贊助收入是體育營銷中的主要收入構成，2015年體育營銷市場規模為190億元。中投顧問產業研究中心預測，到2020年體育營銷市場規模接近600億元，5年復合增長率超過25%。

　　政策刺激、需求釋放、資本涌入帶來產業升級機會

　　體育營銷包括兩個層面一是指將體育本身作為產品營銷。從一支球隊和它的運動員，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學意義上的產品，這個層面可以稱之為“體育產業營銷”。另一種是指運用營銷學的原量，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動和身影，以及它們產品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說的體育營銷是指后一個層面，本文中體育營銷概念也是后者。

　　體育營銷最好的時代已經來臨。政策刺激、需求釋放、資本涌入帶來產業升級機會。自《46號文》之后，國內體育產業發展進入了黃金期。在政策推動下，資本大量涌入，愈加豐富的賽事也激活了國民潛在的需求。同時借助新媒體技術，直播壟斷格局被打破，體育賽事受眾面不斷擴大。隨之而來的高收視率、高關注度也點燃了品牌商贊助的熱情。

　　體育營銷擁有廣闊的成長空間，是體育產業的嫁接橋梁。目前我國體育營銷占總廣告市場比重為3.1%，而廣告業市場規模為6160億元，所以2015年體育營銷市場規模約為190億元。與發達國家相比，我國體育營銷在廣告業中占比低于北美8.6%和亞太7.3%的水平，預計到2020年將會翻一番。我們預測2020年廣告業市場規模為9920億元，則體育營銷市場規模接近600億元，5年復合增長率超過25%。

　　隨著體育產業實現繁榮，體育營銷產業將會維持良好的發展勢頭，呈現出中高速發展態勢。中投顧問產業研究中心預測2015年體育營銷市場規模為190億元，到2020年體育營銷市場規模接近600億元，5年復合增長率超過25%。