關鍵詞：二次元 文化創新
二次元，除了賣萌還有文化創新
作者：中投顧問 時間：2016/1/18
二次元
是什么？
二次元主要指ACGN，即動畫（animation）、漫畫（comic）、游戲（game）、輕小說（novel）構成的平面世界，也包括在此基礎上生長的衍生產品和活動。
特點是注重原創和二次創新，二次元用戶以九零后群體為主，且用戶群體屬性為宅基腐。
二次元
為什么盛行？
二次元本質是一種文化認同，由二次元群體所形成的獨特價值觀與理念，是一種帶有反叛性質的新文化。社交對象以對ACGN的熱愛為首要選擇，群體通過對社會的假丑惡的批判，樹立二次元世界的純善文化。
二次元用戶多為在童年時期廣泛接受動畫和90年代電子游戲影響的人群，大多為九零后，目前九零后正逐漸成為社會的消費群體，話語權也進一步增強，其價值觀以二次元這個虛擬產物為載體得到充分表達，同時其強烈的社交需求也通過二次元平臺得以實現。
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二次元
現狀及趨勢
1、規模穩定增長。2015年泛二次元用戶規模2.18億元，核心二次元用戶規模約5900萬人，預計2016年核心二次元用戶規模超過七千萬人。目前中國二次元產業的市場為1000億元人民幣，5年后將迎來1000億美元的市場份額。
2、次元破壁加速。二次元已從亞文化逐漸向主流文化滲透，三次元與二次元的破壁融合正在加速，產品受眾得到進一步拓寬。
3、消費潛力巨大。“中國文化消費指數”顯示，我國尚存在超3萬億元的文化消費缺口，目前，用戶每年在二次元文化周邊平均消費為1700元，隨著九零后主要用戶的消費實力增強，和衍生的市場供給的擴大，未來二次元產業消費潛力巨大。
4、投資風口形成。二次元產業融資金額達到5.46億元以上，大部分項目以天使投資和A輪投資為主。以阿里巴巴和騰訊為首的巨頭紛紛布局二次元產業，A站獲阿里5000萬美元A輪融資，B站將獲騰訊超過2億元融資。
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二次元
發展瓶頸
1、盈利模式不明。二次元產業現在大多以服務為主，商業變現主要通過插播廣告、粉絲經濟等方式來完成，由于二次元用戶本身對商業化較為敏感，如何精準定位用戶需求，如何形成用戶可接受的盈利模式還需進一步探索。
2、內容創新不足。二次元產業以內容為王，而文化產品的創新難度較大。目前市場原創性不足，內容質量仍有待提升，持續穩定的高質量內容產出增長乏力。盡管在國家文化產業政策的扶持下有所進步，但和歐美、日本等相比差距仍較大。
結語
隨著國家文化軟實力增強，文化包容性將得以提升；隨著科技和互聯網技術的發展，年輕一代的思維模式和價值觀以及行為方式，將更多以二次元方式表達和輸出。
二次元不僅成為投資熱點，更成為一種生活方式，也是文化軟實力的一種補充。作為文化創新的一部分，二次元產業雖迎來資本風口，但仍面臨諸多挑戰。
