中投網2024-10-18 08:21 來源：中投網
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前言
數字閱讀作為數字內容產業的重要組成部分，近年來在中國取得了顯著的發展。政策層面，《“十四五”文化發展規劃》明確提出要規范經營、加強數字資源建設、鼓勵精品創作，并強化人才建設。這為數字閱讀行業的健康發展提供了有力支持。2022年數字閱讀市場規模持續增長，用戶規模龐大，滲透率不斷提高。隨著數字化技術的不斷進步，數字閱讀平臺通過大數據分析，能夠提供更加個性化和定制化的閱讀體驗，滿足用戶的多樣化需求。未來，數字閱讀將繼續受益于政策扶持和技術革新，推動高質量內容的生產和傳播，進一步豐富人們的文化生活。同時，知識產權保護的加強也將為創作者提供更好的創作環境，促進數字閱讀產業的可持續發展。
一、數字內容政策發布情況
數字內容產業作為文化產業的重要組成部分，兼具經濟和文化屬性，其發展受政策和輿論影響較大。2022年以來，相關政策主要體現在文化、教育、市場監管、網絡信息等領域。《“十四五”文化發展規劃》提出加快發展數字出版、數字影視、數字藝術等新型文化業態，促進文化產業升級。網絡空間內容治理取得顯著成效，政策繼續推進規范化監管，同時鼓勵新業態、新模式、新技術的發展。在網絡游戲領域，未成年人保護和防沉迷是重點。2023年10月，國家新聞出版署發布通知，鼓勵企業開發高質量游戲作品。在直播和短視頻領域，政策強調提高專業化水平，規范發展，并推動高品質內容的創作，發展積極健康的網絡文化。總體來看，政策注重規范化與創新并舉，旨在促進數字內容產業的健康可持續發展。
圖表：中國數字內容產業10個細分領域相關政策導向
注：本研究以政策相關內容中關注的主要內容和表達態度的關鍵詞作為政策導向的參考。
資料來源：《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2023）》，中投產業研究院整理
二、數字內容市場規模分析
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國數字內容行業深度調研及投資前景預測報告》指出，2022年中國數字內容產業總體增長，短視頻、網絡游戲、在線教育市場規模超2000億元。知識付費增速領先，短視頻、直播等領域穩健增長，其他領域增長緩慢或負增長。受全球經濟下行和政策監管趨嚴影響，市場增長放緩。2023年游戲市場反彈至3000億元以上，增速13.95%。預計2022-2024年大部分細分領域將恢復至約10%的復合年均增長率。
圖表：2022年中國數字內容產業細分領域市場規模及增長率
數據來源：《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2023）》，中投產業研究院整理
三、數字內容用戶規模分析
2022年中國數字內容產業用戶規模龐大，短視頻用戶達10.12億，滲透率95%；新聞資訊和網絡視頻用戶超7億。用戶增長普遍放緩，多數不足10%，在線音樂和網絡游戲用戶下滑。在線教育和知識付費逆勢增長，反映用戶對提升競爭力內容的需求增加。預計2022-2024年間，大部分細分領域用戶規模進入平臺期，復合年均增長率約2%，在線教育、直播、知識付費增速較快，分別為12.4%、8%和7%。
圖表：2022年中國數字內容產業細分領域用戶規模及增長率
數據來源：《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2023）》，中投產業研究院整理
四、數字內容投資狀況分析
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國數字內容行業深度調研及投資前景預測報告》指出：2021年1月至2023年6月，騰訊、字節跳動、阿里和嗶哩嗶哩四家龍頭企業在數字內容領域共參與了125起投資事件（去重后），其中騰訊是最重要的投資者，參與了70起，占比過半；其次是嗶哩嗶哩，參與42起；字節跳動參與12起；阿里系則相對較少，僅7起。這些投資主要以戰略投資為主，共有97起。從投資領域來看，網絡游戲占比最高，達到66%；網絡動漫次之，占比20%。這兩者之所以受到青睞，是因為網絡游戲具有高變現能力，而網絡動漫則是IP的重要來源，兩者聯動發展能夠激發強大的協同效應。這種“產業+投資”雙輪驅動模式幫助龍頭企業拓寬業務版圖，形成龐大的內容生態，并進一步鞏固其市場地位。優質內容、流量和資源向頭部企業聚集，推動了數字內容產業的規模效應。
圖表：2021-2023年中國龍頭企業數字內容產業投資事件
數據來源：《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2023）》，中投產業研究院整理（截止2023年6月）
圖表：2021-2023年中國龍頭企業數字內容產業投資領域分布
數據來源：《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2023）》，中投產業研究院整理（截止2023年6月）
五、數字內容發展前景分析
數字內容產業已成為引導價值觀、社會輿論和文化發展的重要途徑。網絡文學、新媒體、視頻剪輯、游戲動畫等領域通過創新數字技術展現出巨大潛力。未來，流媒體娛樂、虛擬現實、電子競技、UGC內容、個性化定制、在線教育、文化和創意產業、新興媒體形式以及環保內容等方向將推動數字內容產業的持續增長。
圖表：數字內容未來發展方向
資料來源：中投產業研究院
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