中投網2024-07-08 08:01 來源：中投網
中投顧問重磅推出"產業大腦"系列產品，高效賦能產業投資及產業發展各種工作場景，歡迎試用體驗！ | ||||
|---|---|---|---|---|
| 產品 | 核心功能定位 | 登陸使用 | 試用申請 | |
| 產業投資大腦 | 新興產業投資機會的高效挖掘工具 | 登陸 > | 申請 > | |
| 產業招商大腦 | 大數據精準招商專業平臺 | 登陸 > | 申請 > | |
| 產業研究大腦 | 產業研究工作的一站式解決方案 | 登陸 > | 申請 > | |
聯系電話： 400 008 0586; 0755-82571568
微信掃碼： 
漢服，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服。歷史上，漢服在黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初）這段時期繁榮發展，而在清朝被統治者所禁止。近年來，傳統文化復興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統文化自信的復蘇和政府大力弘揚中華傳統文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產業潛力不容小覷。
近年來，中國漢服市場規模呈現持續上升擴大趨勢。2023年漢服市場規模達144.7億元，2027年中國漢服市場規模有望達241.8億元。當前漢服市場規模仍較小，不足2022年中國限額以上單位服裝類商品零售額（9222.6億元）的2%，未來仍有較大的上行空間。
政策層面，2023年5月26日，國家標準化管理委員會、工業和信息化部、商務部發布關于印發《加強消費品標準化建設行動方案》的通知，在紡織服裝與服飾產品領域提出開展漢服、傳統首飾等標準化研究，引領國潮國貨產業健康發展。
截至2022年年底，淘寶漢服商家數量前五的省份分別是山東、浙江、廣東、四川和江蘇，占比分別為21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。浙江、廣州等地區經濟水平較為發達，電商相關產業發展迅速，人才儲備充足，紡織業發達，未來浙江廣東兩地漢服數量仍會繼續增長。未來，漢服一定會在國際化的中國服裝語言體系中占有一席之地，漢服品牌一定是一面走向世界的中國品牌大旗。
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國漢服行業深度調研及投資前景預測報告》共十一章。報告首先介紹了漢服行業的相關概念。接著分析了三坑行業的總體發展及漢服行業的發展環境，然后對我國漢服行業發展現狀及漢服傳播進行了系統的分析，對劇場角色體驗下“漢服”形象塑造與應用做了詳實的解析，最后對其典型品牌和發展前景做了科學的分析和預測。
第一章 漢服行業基本概述
1.1 漢服相關界定
1.1.1 漢服的基本內涵
1.1.2 漢服結構與特點
1.1.3 漢服的形制類型
1.1.4 漢服的內生邏輯
1.2 漢服文化價值及拓展
1.2.1 漢服文化價值闡述
1.2.2 漢服文化價值商業化
1.2.3 漢服與青少年文化認同
第二章 2022-2024年三坑行業發展狀況分析
2.1 三坑行業發展綜述
2.1.1 三坑行業定義及分類
2.1.2 三坑行業分類的對比
2.1.3 三坑行業的發展歷程
2.2 三坑行業產業鏈分析
2.2.1 三坑行業產業鏈圖譜
2.2.2 上游品牌梯隊初步形成
2.2.3 中游線下門店鋪設提升用戶體驗
2.2.4 三坑行業下游周邊服務市場興起
2.3 2022-2024年中國三坑市場運行狀況分析
2.3.1 三坑市場驅動因素
2.3.2 三坑市場發展規模
2.3.3 三坑市場發展現狀
2.3.4 三坑服飾與潮玩對比
2.3.5 文化活動助推行業發展
2.3.6 三坑行業消費體驗提升
2.3.7 三坑行業營銷方式分析
2.3.8 三坑行業企業競爭格局
2.4 中國三坑行業未來發展趨勢分析
2.4.1 三坑行業投資機會
2.4.2 三坑行業營銷趨勢
2.4.3 行業銷售渠道趨勢
第三章 2022-2024年中國漢服行業發展環境分析
3.1 經濟環境
3.1.1 宏觀經濟概況
3.1.2 紡織工業發展
3.1.3 固定資產投資
3.1.4 對外經濟分析
3.1.5 宏觀經濟展望
3.2 政策環境
3.2.1 兩會漢服相關提案
3.2.2 漢服相關政策梳理
3.2.3 漢服行業標準體系
3.2.4 地方漢服政策解讀
3.3 社會環境
3.3.1 人口規模構成
3.3.2 社會消費規模
3.3.3 居民收入水平
3.3.4 居民消費水平
3.3.5 古裝影視推動
3.3.6 熱點事件引流
3.4 技術環境
3.4.1 現代新興科學技術助推漢服宣傳
3.4.2 5G技術下漢服服裝表演創新方式
3.4.3 數字化時代漢服文化的創新傳播
第四章 2022-2024年中國漢服市場運行狀況分析
4.1 2022-2024年中國漢服行業發展現狀分析
4.1.1 漢服行業發展歷程
4.1.2 漢服發展驅動因素
4.1.3 漢服行業產業鏈條
4.1.4 漢服行業發展現狀
4.1.5 漢服行業發展動態
4.1.6 漢服市場發展規模
4.1.7 新漢服消費者規模
4.1.8 漢服行業區域分布
4.1.9 漢服APP發展進展
4.2 2022-2024年中國漢服行業競爭態勢分析
4.2.1 企業競爭格局
4.2.2 漢服品牌排行榜
4.2.3 企業銷售情況
4.2.4 企業注冊規模
4.2.5 企業專利申請
4.2.6 產品上新盤點
4.2.7 企業融資情況
4.2.8 企業發展動態
4.2.9 企業閉店動態
4.3 我國漢服消費者行為洞察分析
4.3.1 漢服消費者基本畫像
4.3.2 消費者穿漢服的場景
4.3.3 消費者購買漢服頻率
4.3.4 消費者不購買漢服考慮因素
4.3.5 漢服消費者漢服色系偏好
4.4 漢服行業重點區域發展狀況--曹縣
4.4.1 曹縣漢服行業發展回顧
4.4.2 曹縣漢服行業發展優勢
4.4.3 曹縣漢服行業發展現狀
4.4.4 曹縣漢服電商發展成果
4.4.5 曹縣漢服電商營銷策略
4.4.6 曹縣漢服設計研究院揭牌
4.5 我國漢服行業發展問題分析
4.5.1 漢服行業亂象頻發
4.5.2 漢服行業總體問題
4.5.3 漢服發展水土不服
4.5.4 漢服行業發展矛盾
4.5.5 漢服設計開發問題
4.5.6 漢服市場銷售問題
4.5.7 漢服行業規范問題
4.6 我國漢服行業發展建議和對策
4.6.1 漢服標準體系建設
4.6.2 漢服破局路徑分析
4.6.3 漢服設計開發對策
4.6.4 漢服產品銷售對策
4.6.5 漢服產品傳播對策
第五章 2022-2024年中國“漢服熱”傳播現象分析
5.1 “漢服熱”傳播的表現特性
5.1.1 傳播環境優化
5.1.2 大眾視野寬廣
5.1.3 受眾人群多元
5.1.4 傳播目標細化并統一
5.2 2022-2024年中國漢服文化傳播狀況分析
5.2.1 “漢服熱”傳播優缺點
5.2.2 “漢服熱”的傳播規律
5.2.3 漢服文化傳播的現狀
5.2.4 “漢服熱”中融合文化
5.2.5 漢服文化傳播的動態
5.2.6 漢服文化傳播的困境
5.2.7 漢服文化傳播的對策
5.2.8 漢服文化傳播的方向
5.3 “漢服熱”傳播影響因素與效用
5.3.1 “漢服熱”傳播環境影響因素
5.3.2 “漢服熱”文化氛圍影響因素
5.3.3 “漢服熱”帶來的傳播效用
5.3.4 “漢服熱”對傳統文化的作用
5.4 新媒體環境下漢服傳播狀況分析
5.4.1 新媒體環境下漢服發展特點
5.4.2 新媒體環境下漢服發展現狀
5.4.3 新媒體環境下漢服傳播路徑
5.4.4 新媒體環境下漢服傳播策略
5.4.5 新媒體環境下漢服傳播案例
5.5 我國“漢服熱”傳播發展困境分析
5.5.1 傳播主體層面
5.5.2 傳播內容層面
5.5.3 傳播途徑層面
5.5.4 傳播受眾層面
5.6 漢服文化短視頻傳播策略--以嗶哩嗶哩為例
5.6.1 嗶哩嗶哩網站漢服短視頻傳播發展現狀
5.6.2 漢服短視頻主題呈現出引領時尚的趨勢
5.6.3 漢服短視頻內容表現出古今融合的特點
5.6.4 文化自覺是漢服短視頻受歡迎的深層原因
5.6.5 我國漢服短視頻發展前景預測及發展建議
第六章 劇場角色體驗下“漢服”形象塑造與應用分析
6.1 “漢服”劇場化與角色特征分析
6.1.1 “漢服”的劇場化表現
6.1.2 “漢服”的角色特征分析
6.1.3 “漢服”劇場化角色形象溯源
6.2 “漢服”劇場化角色體驗下的形象類型分類
6.2.1 仙俠劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.2 武俠劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.3 宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.4 言情劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.3 劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.1 宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.2 神話劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.3 言情劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.4 武俠劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.4 劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造案例
6.4.1 “妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例
6.4.2 “將軍侍衛”型“漢服”形象塑造案例
6.4.3 “才女”型“漢服”形象塑造案例
第七章 2022-2024年中國漢服行業重點品牌發展分析
7.1 漢尚華蓮
7.1.1 品牌發展概述
7.1.2 品牌市場銷量
7.1.3 品牌發展路徑
7.1.4 品牌戰略合作
7.1.5 品牌發展問題
7.1.6 品牌發展戰略
7.2 十三余
7.2.1 品牌發展概述
7.2.2 品牌發展歷程
7.2.3 品牌發展現狀
7.2.4 品牌聯名動態
7.2.5 品牌融資動態
7.2.6 品牌發展問題
7.2.7 品牌發展路徑
7.2.8 品牌營銷策略
7.3 重回漢唐
7.3.1 品牌發展概述
7.3.2 品牌發展現狀
7.3.3 品牌銷售情況
7.3.4 企業聯名跨界
7.3.5 品牌營銷策略
7.3.6 品牌發展經驗
7.4 其他品牌
7.4.1 載藝
7.4.2 織造司
7.4.3 如夢霓裳
7.4.4 華裳九州
7.4.5 鐘靈記
7.4.6 明華堂
7.4.7 池夏
第八章 2024-2028年中投顧問對中國漢服行業發展前景和趨勢預測
8.1 中國漢服行業發展前景展望
8.1.1 漢服行業發展機會
8.1.2 漢服行業發展趨勢
8.1.3 漢服行業發展前景
8.2 中投顧問對2024-2028年中國漢服行業預測分析
8.2.1 2024-2028年中國漢服行業影響因素分析
8.2.2 2024-2028年中國漢服市場規模預測
產業投資與產業發展服務一體化解決方案專家。掃一掃立即關注。
多維度的產業研究和分析，把握未來發展機會。掃碼關注，獲取前沿行業報告。
