中投網2024-06-20 10:24 來源：中投網
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前言
擴展現實，英文為“Extended Reality”或者“Cross Reality”，常見的縮寫簡稱為“XR”或“ER”等，包含了虛擬現實VR、增強現實AR、混合現實MR及其他因技術進步而可能出現的新型沉浸式技術。預計2024年全球、中國增強現實市場規模將分別達到2400、1605億元，2024年我國AR市場規模占全球市場規模比重將提升至66.9%。
一、增強現實基本介紹
增強現實（Augmented Reality，簡稱AR），也被稱為擴增現實。中國增強現實（AR）行業發展可大致分為三個階段。第一階段是1999-2012年的探索期，2015-2020年中國增強現實（AR）行業由探索期進入啟動期，2021年至今則進入了快速發展期。
圖表：中國增強現實行業發展歷程
資料來源：中投產業研究院
二、增強現實市場規模
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國擴展現實（XR）行業深度調研及投資前景預測報告》指出：2023年全球、我國AR市場規模大約為1700、877億元。預計2024年全球、中國增強現實市場規模將分別達到2400、1605億元，2024年我國AR市場規模占全球市場規模比重將提升至66.9%。
圖表：2019-2024年全球AR市場規模變化
單位：億元
注：2021-2023年均為測算數據。
數據來源：中國信通院，IDC，中投產業研究院整理
圖表：2020-2024年中國AR市場規模
單位：億元
注：2021-2023年均為測算數據。
數據來源：中國信通院，IDC，中投產業研究院整理
三、增強現實設備出貨
2023年，我國AR設備總出貨量上漲。2023年中國AR設備26.2萬臺，同比上漲154.4%；預計2024年中國AR出貨將達到42.1萬臺。
圖表：2022-2024年中國AR設備出貨量變化
單位：萬臺
數據來源：IDC，中投產業研究院整理
目前國內AR頭部廠商以創業公司為主，2023年排名前四的廠商均為成立時間較短的初創企業，分別為XREAL、Rayneo、Rokid、Inmo，占比分別為31.6%、23.1%、18.4%、11.7%。2023年國內主流品牌也開始推出了搭載高通處理器的一體式AR眼鏡，開始占據市場份額，華為排名第五，市場份額達5.1%。
圖表：2023年中國AR出貨量市場份額占比情況
數據來源：IDC，中投產業研究院整理
四、增強現實企業布局
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國擴展現實（XR）行業深度調研及投資前景預測報告》指出，中國增強現實（AR）產業鏈涉及多個行業和企業，硬件供應商有Realmax、亮風臺等；軟件供應商主要有Unreal、百度等；內容制作與分發企業包括字節跳動、阿里巴巴、騰訊等；應用端則包括騰訊視頻等。用五力競爭模型對中國增強現實（AR）行業競爭情況分析如下：
圖表：中國增強現實（AR）行業競爭狀態總結
資料來源：中投產業研究院
五、增強現實發展前景
增強現實（AR）行業具有強勁的發展潛力和廣闊的市場前景。隨著技術的不斷進步、市場認知度的提升以及應用場景的拓展，預計AR行業將繼續保持快速增長的態勢。同時，行業內的競爭也將推動企業不斷創新，提高產品和服務的質量，以滿足日益增長的市場需求。
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