中投網2024-05-22 08:09 來源：中投網
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1.1 中投顧問對2024-2028年中國漢服行業預測分析
1.1.1 2024-2028年中國漢服行業影響因素分析
一、有利因素
（一）漢服產業鏈日趨完善，從設計、生產到銷售形成一體化
隨著漢服市場的不斷擴大和消費者對漢服文化的認知度提高，漢服產業鏈日趨完善，從設計、生產到銷售形成一體。
首先設計環節，漢服設計師在深入挖掘傳統文化元素的同時，不斷融合現代審美和時尚元素，推出更具創意和個性化的漢服設計。其次生產環節，隨著漢服市場的不斷擴大，越來越多的企業加入到漢服生產領域。這些企業引進先進的生產工藝和設備，提高生產效率和產品質量。最后銷售環節，隨著電商平臺的快速發展，漢服銷售渠道不斷拓寬。線上銷售平臺為消費者提供了更加便捷、多樣化的購物體驗。
漢服產業鏈的完善不僅有助于提高漢服產品的品質和產量，滿足消費者的多樣化需求，還有助于推動漢服文化的傳承和發展。未來，隨著漢服市場的不斷擴大和消費者對傳統文化的認知度提高，漢服產業鏈還將繼續向更高層次發展。
（二）漢服品牌多樣化，傳統品牌與創新品牌并存
當前漢服品牌呈現出多樣化的特點，傳統品牌與創新品牌并存。傳統品牌通常有著深厚的歷史底蘊和文化積淀，傳統品牌堅守著傳統的漢服制作工藝和設計理念，致力于傳承和弘揚漢服文化，傳統品牌的漢服款式經典，工藝精湛，往往被視為漢服文化的代表。
近年來，隨著漢服文化的復興和對傳統文化的重新認識，越來越多的創新品牌涌現出來。創新品牌更注重將傳統漢服元素與現代設計理念相結合，推出符合現代審美和穿著需求的漢服款式。同時，生產商們還積極運用新材料和新技術，提高漢服的舒適度和實用性。創新品牌的出現，不僅降低了漢服的購買門檻，吸引了更多年輕人加入到漢服愛好者的行列中來，也為漢服文化的傳承和發展注入了新的活力。
總的來說，傳統品牌和創新品牌各有千秋，它們共同推動了漢服文化的傳承和發展。未來，隨著消費者對個性化需求和審美品位的不斷提升，漢服品牌將繼續向多元化、個性化的方向發展，為漢服文化的傳承和發展作出更大的貢獻。
（三）漢服定制服務受到追捧，個性化需求凸顯
隨著文化自信和消費者對傳統文化的熱愛持續增強，漢服作為中國傳統文化的重要組成部分，其在現代社會中的復興趨勢愈發明顯。特別是在定制服務領域，漢服定制服務正逐漸受到廣大消費者的追捧，個性化需求在其中扮演了重要角色。
現代社會中，消費者越來越注重個性化和獨特性。消費者們希望通過定制服務打造出符合自己品味和風格的漢服，以展示個性和獨特魅力。這種個性化設計不僅滿足了消費者的審美需求，讓他們在購買過程中獲得了更多的參與感和成就感，而且也推動了漢服定制服務的快速發展。
此外，隨著文化自信的增強和消費者對傳統文化的熱愛持續升溫，對于消費者而言，通過定制服務打造出符合自己品味和風格的漢服，不僅是展示個性和獨特魅力的方式，也是對傳統文化的一種傳承和弘揚。
（四）漢服旅游市場嶄露頭角，成為旅游文化新亮點
近年來，隨著傳統文化復興和對傳統服飾的重新審視，漢服已經不僅僅是一種服飾，而是一種文化現象和生活方式。這種趨勢在旅游市場尤為明顯，漢服旅游市場正在嶄露頭角，成為旅游文化的新亮點。
景區成為漢服穿著的第一使用場景旅游景區是漢服穿著的第一使用場景。許多景區有古色古香的建筑、小橋流水的精致布景，成了漢服天然的拍照背景。在這些景區，游客們穿著漢服拍照打卡，不僅增加了游客的參與度，也為景區增添了濃厚的文化氛圍。漢服節等活動吸引游客眼球看到漢服對旅游市場的帶動，越來越多的目的地和景區瞄準古風領域，以漢服為由頭舉辦花朝節、漢服節等活動。這些活動不僅吸引了大量的漢服愛好者，也為景區帶來了更多的游客和關注度。
（五）互聯網技術與漢服產業融合應用日益深入
互聯網時代讓漢服進入了新的時代，在互聯網的支持下，漢服從傳統的腳本文化轉變成新的新型文化，以多種新型形式、渠道和方式介入到消費者的日常生活之中。
未來，漢服與互聯網會將會形成更加緊密的融合應用模式，互聯網技術將直接應用于漢服產業的行業營銷活動、品牌經營、設計制作、發展模式等方面，推動漢服品牌及服裝批發、零售、消費等環節的智能化運作。從而使漢服行業呈現出新的發展面貌，更好地滿足消費者多樣化的文化需求。
總之，未來漢服行業前景可期。互聯網技術的發展與漢服行業的創新發展將形成強有力的結合，為漢服行業的發展提供了新的機遇和潛力，拉動漢服行業的規模擴大和發展速度。
二、不利因素
（一）漢服生產缺乏大型龍頭企業
當前，雖然漢服市場規模在不斷擴大，但目前的漢服生產企業大多數仍然是中小型企業，缺乏大型龍頭企業的引領和帶動。這些中小型企業往往面臨著資金、技術、品牌等方面的挑戰，難以實現規模化生產和品牌化經營。
由于缺乏大型龍頭企業，漢服行業的整體競爭力也相對較弱。雖然有一些知名品牌在市場上取得了一定的影響力，但這些品牌的市場占有率仍然相對較低，難以對整個行業產生顯著的帶動作用。因此，要推動漢服行業的健康發展，需要加強行業整合和品牌建設，培育一批具有核心競爭力的大型龍頭企業，引領整個行業向更高層次發展。同時，政府、行業協會等也應該加大對中小型企業的扶持力度，為其提供更多的政策支持和資源保障，推動整個行業的協同發展。
（二）漢服文化知識缺乏
隨著社會的發展，服裝文化也發生了翻天覆地的變化，人們對漢服幾乎失去了了解。人們往往抱著對漢服復興最大的批判，這種諷刺是人們心中最大的障礙，漢服只有在穿上之后才能復活，而不是在心里或紙上。一些網民將漢服復興貼上了“民族主義”的標簽，稱其為“大漢族主義”。就目前的漢服市場而言，普通大眾對于漢服文化缺乏一定的認知。認為這是一種復古，甚至對傳統文化嗤之以鼻。
（三）傳統漢服不適合日常出行
漢服作為我國的傳統服飾，雖然說日常生活中也經常會見到身著漢服的人，但是相較于現在的日常服飾，傳統漢服過于累贅，不適合現代的快節奏生活。比如，現在市場上的齊胸襦裙，外觀看起來仙氣飄飄，是最能代表現代漢服的一種版型，但是齊胸襦裙非常容易下滑，特別是兩片式的齊胸襦裙，即使扎得很緊，后片也還是非常容易掉落，當我們出門時總需要時不時整理就非常麻煩。其次，漢服的服飾顏色款式比較單一，無法滿足現代人的審美要求，不適合作為日常出行的服飾。
（四）漢服市場缺乏標準
現如今，漢服的整體市場也正在蓬勃發展，但與其他普通的服裝行業相比，漢服行業還太不成熟。漢服市場存在很多隱患，特別是漢服市場缺乏統一的定價標準和權威的行業標準，山寨漢服充斥著市場，讓原創品牌難以走出市場。
眾所周知，漢服的生產周期相對較長，從最初的款式設計，打板做樣衣到最終的預售、出貨，一套漢服的生產起碼得兩個月時間。而有些商家，承擔不起原創的成本，通過山寨漢服獲取利益，獲取他人的勞動成果。網上也有一些原創漢服制式一經推銷就被抄襲，然后以低價售出，使得耐心做原創的人會越來越少。圈內這種風氣的上漲，嚴重影響了漢服市場的發展。
（五）漢服的推廣和發展存在問題
一些漢服商家和個人將漢服商業化，甚至推出了一些低質量的“漢服”，嚴重損害了漢服文化的形象和價值。一些人對漢服的熱情和推廣也存在過度、盲目的傾向，對漢服的真正理解和傳承起到了負面的影響。
此外，漢服也存在一些文化適應性問題。漢服本來是適用于古代的氣候和生活環境的，而現代社會的氣候和生活方式已經發生了很大的變化。穿漢服可能會在一些方面帶來不便和不適，甚至會影響到人們的健康和生活習慣。在這種情況下，過度推崇和追捧漢服，可能會造成一定的文化誤解和文化沖突。
1.1.2 2024-2028年中國漢服市場規模預測
2022年，我國漢服市場規模達到125.4億元；2023年，我國漢服市場規模達到144.7億元。
我們預計，2024年我國漢服市場規模將達到168.8億元，未來五年（2024-2028）年均復合增長率約為12.82%，2028年將達到273.5億元。
圖表：中投顧問對2024-2028年中國漢服市場規模預測
數據來源：中投產業研究院
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