中投網2024-04-26 15:28 來源：中投網
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前言
在近年來的消費升級浪潮中，“國潮旋風”席卷服飾業各個細分領域，漢服產業更是實現了從小眾到國潮的升級進化，成為消費新藍海。特別是隨著年輕消費群體的崛起，漢服憑借國風特色濃郁、傳統與現代融合的特色迅速“出圈”，形成龐大的粉絲消費群。
2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態出現。無論是線下的旅游景區、時裝周還是線上的短視頻與電商平臺，漢服的身影似乎隨處可見。馬面裙作為2023年熱門的國風服飾單品，入選為“淘寶2023年度商品”，僅在2023年雙11期間，淘寶平臺賣出了超73萬條馬面裙。
一、漢服市場發展規模
隨著文化強國道路的深化發展，文化自信深入人心，推動了漢服產業的發展。中投產業研究院發布的《2024-2028年中國漢服行業深度調研及投資前景預測報告》顯示，中國漢服市場規模呈現持續上升擴大趨勢，2023年達144.7億元。
數據來源：艾媒，中投產業研究院整理
二、漢服市場競爭格局
2023年12月進入排行榜前十名的漢服商家，共創造了111626906元的產值。其中前三甲的平均產值為24814186元，低于11月的26722471元，創造的產值總量為74442557元，低于11月的80167414元，占到前十強總量的66.69%，比例有上升；四至六名的平均產值為6178525元，低于11月的7964016元，產值占到總產值的16.6%，其余占到總產值的16.71%。
數據來源：漢服資訊，中投產業研究院整理
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國漢服行業深度調研及投資前景預測報告》顯示，2024年初，漢服店鋪熱賣榜，前十名分別是：十三余、若蘭兮、鐘靈記、遠山喬、涂七七、無貳集、燕云織造局、硯濱紗、有香如故漢服、捌伍柒原創工作室。
注：數據截至2024年1月20日。
數據來源：三文娛，中投產業研究院整理
三、漢服行業發展趨勢
資料來源：中投產業研究院整理
四、漢服市場規模預測
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國漢服行業深度調研及投資前景預測報告》預計，2024年我國漢服市場規模將達到168.8億元，未來五年（2024-2028）年均復合增長率約為12.82%，2028年將達到273.5億元。
數據來源：中投產業研究院
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